Stamp annonce un partenariat stratégique avec First-id visant à connecter les signaux CTV aux environnements digitaux afin d’optimiser la mesure, la réconciliation cross-devices et les scénarios d’activation.
Dans un marché fragmenté où la multiplication des identifiants complexifie la mesure, les deux acteurs font le choix de l’interopérabilité plutôt que de la création d’un nouvel ID.
UNE ARCHITECTURE D'IDENTITE CONNECTEE
Le partenariat repose sur la connexion de l’architecture data CTV de Stamp, activable sur les environnements BVOD et AVOD et de l’identité connecté de First-id couvrant près de 85 % des internautes français
First-id agit comme clé de correspondance entre les signaux CTV exploitables et les identifiants Web/App déterministes.
Ce dialogue entre les technologies permet une continuité du parcours utilisateur sur tous ses écrans, une meilleure maîtrise de la couverture et de la répétition et une mesure consolidée des performances cross-média
UNE MESURE ORIENTEE INCREMENTALITE
Au-delà de l’adressabilité, l’enjeu majeur est celui de la mesure. La réconciliation des signaux permet désormais de :
identifier les utilisateurs exposés en CTV
mesurer leurs visites et conversions on-site
distinguer trafic organique et trafic post-exposition
isoler l’uplift réellement généré
Cette approche dépasse le post-view probabiliste traditionnel pour s’inscrire dans une logique d’analyse incrémentale.
La mécanique a été éprouvée à plusieurs reprises et notamment lors d’une campagne menée pour Maju. Lors d’une campagne récente menée pour le la marque de bols nutritionnels MAJU, le dispositif a permis d’identifier les visiteurs du site de la marque et de les adresser en CTV ; le tout grâce à l’intégration du tag First-id sur le site annonceur, l’activation média via Stamp et réconciliation des signaux cross-device. Près de 1800 visites incrémentales ont été enregistrées à l’issu de la campagne CTV.
VERS UN STANDARD D'INTEROPERABILITE CTV-DIGITAL
Avec ce partenariat, Stamp et First-id posent les bases d’une architecture interopérable conçue pour répondre aux exigences croissantes des équipes data et marketing.
Dans un écosystème CTV en forte croissance, la performance ne repose plus uniquement sur la création d’un identifiant universel, mais sur leur capacité à dialoguer avec l’ensemble des signaux existants.